專題：2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會

　　11月24日，在AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會期間，2024酒類電商高質(zhì)量發(fā)展大會暨中國酒類流通協(xié)會電商專業(yè)委員會工作會議在海口舉行。飛瓜運營總監(jiān)仙仙出席并發(fā)布《抖音快手酒類洞察報告》。

　　報告從抖快酒類行業(yè)概況、酒類細分品類分析、酒類品牌案例分析以及酒類營銷趨勢洞察四個方面深度解析了2024年前三季度抖快平臺酒類電商趨勢。

　　報告指出，2024年抖快平臺酒類銷售呈現(xiàn)出明顯的年初和年底增高、年中平緩的趨勢。

　　在2024年抖快前三季度不同酒類銷售額占比中，白酒品類以80%的銷售額占比穩(wěn)居榜首，其中茅臺品牌以29%的占比穩(wěn)居第一，五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒緊隨其后。

　　相比較白酒，葡萄酒的銷售額占比較低，但國產(chǎn)葡萄酒銷售同比增速高達65.05%，顯示出迅猛的增長勢頭。

　　仙仙還在報告中對品牌案例進行了詳細分析。

　　如國窖1573的成功案例：“國窖1573作為瀘州老窖旗下高端白酒品牌，銷售同比增長1000.36%，環(huán)比增長718.13%，其主要帶貨方式為達人和商品卡，top5達人貢獻了45.73%的銷售。”“這一案例展示了優(yōu)質(zhì)達人合作對于品牌增長的巨大推動力?！?/p>

　　仙仙還提到了瑪莎諾亞半甜葡萄酒的成功：“瑪莎諾亞的坡地半甜型紅葡萄酒以其甜味明顯、果香濃、不苦澀的口感，成為葡萄酒大爆款，尤其受到女性或剛飲酒人群的喜愛?！?/p>

　　經(jīng)過對2024年前三季度抖快平臺酒類電商趨勢的數(shù)據(jù)分析、品類品牌案例觀察，仙仙表示：“我們認為2024年抖音酒類銷售增長強勁?！?/p>

　　仙仙進一步解釋，背后主要原因包括消費需求升級、平臺模式優(yōu)勢、營銷方式創(chuàng)新、消費群體拓展以及品牌競爭加劇五個方面。

　　《抖音快手酒類洞察報告》的發(fā)布，不僅為酒類品牌和電商企業(yè)提供了寶貴的市場洞察，也為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了數(shù)據(jù)支持和策略指導?！拔覀兤诖c業(yè)界同仁共同探索酒類行業(yè)的創(chuàng)新與投資新機遇，推動酒類電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展”，仙仙表示。