近日，市場(chǎng)消息稱：“飛天茅臺(tái)的建議零售價(jià)或?qū)⒂僧?dāng)前的1499元/瓶上調(diào)至1699元/瓶?！毕⒁怀觯阋l(fā)了廣泛關(guān)注。對(duì)此，貴州茅臺(tái)方面回應(yīng)稱，“暫無(wú)相關(guān)計(jì)劃”。

不過，在資深業(yè)內(nèi)人士文世明看來(lái)，“上調(diào)至1699元/瓶，這是遲早的問題。”

2023年11月1日，貴州茅臺(tái)公告稱，自當(dāng)日起上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)，平均上調(diào)幅度約為20%。也就是出廠價(jià)從969元/瓶漲至1169元/瓶。

值得注意的是，盡管茅臺(tái)在當(dāng)時(shí)已經(jīng)上調(diào)了出廠價(jià)，但并未同步調(diào)整建議零售價(jià)，這一舉動(dòng)引發(fā)了業(yè)界的廣泛猜測(cè)。

“出廠價(jià)上調(diào)，意味著廠家獲得了更多的收益，而建議零售價(jià)不變，相對(duì)來(lái)說(shuō)壓薄了經(jīng)銷商的利潤(rùn)，這明顯是不合理的。同時(shí)，飛天茅臺(tái)直營(yíng)比例大幅上升，滿足相應(yīng)條件的上市企業(yè)，依然可申請(qǐng)?jiān)诒臼≈睜I(yíng)店以1499元/瓶拿貨，也給經(jīng)銷商形成了壓力，影響了價(jià)格生態(tài)的發(fā)展?！蔽氖烂髡f(shuō)。

那么，當(dāng)前是否迎來(lái)了一個(gè)合適的提價(jià)窗口期呢？

今年以來(lái)，白酒行業(yè)遭遇了寒流，飛天茅臺(tái)的銷售也受到了不小的沖擊。在雙十一期間，由于電商平臺(tái)的激烈價(jià)格戰(zhàn)，10月末飛天茅臺(tái)的價(jià)格一度跌破2200元大關(guān)。

市場(chǎng)傳言四起，稱貴州茅臺(tái)已開始采取行動(dòng)進(jìn)行調(diào)整，各省經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)相繼發(fā)出通知，為應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)，決定暫時(shí)停止向市場(chǎng)出貨，停貨期限初步設(shè)定為三個(gè)月。同時(shí)，也有傳言稱經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)提出的流通建議價(jià)格或不低于2200元/瓶。然而，這些傳聞尚未得到茅臺(tái)官方的正式確認(rèn)。

但隨后，飛天茅臺(tái)的價(jià)格確實(shí)出現(xiàn)了快速回調(diào)，甚至出現(xiàn)了單日多次上漲的情況，截至11月初，其渠道報(bào)價(jià)已飆升至2420元/瓶。

記者從長(zhǎng)沙市場(chǎng)了解到，目前飛天茅臺(tái)的價(jià)格在2300元/瓶。

“貴州茅臺(tái)對(duì)上調(diào)飛天茅臺(tái)的價(jià)格比較慎重?！蔽氖烂髡f(shuō)，目前白酒消費(fèi)力弱，從現(xiàn)在的形勢(shì)來(lái)看，春節(jié)前是銷售旺季，也不適合提價(jià)，而最有可能提價(jià)的時(shí)間點(diǎn)在春節(jié)后。

白酒行業(yè)分析師肖竹青認(rèn)為，目前貴州茅臺(tái)還是以穩(wěn)為主，這也體現(xiàn)了茅臺(tái)集團(tuán)在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)的冷靜與理性。目前，茅臺(tái)集團(tuán)的高管們正積極鋪展在國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)上，進(jìn)行一線情況的調(diào)研。預(yù)計(jì)茅臺(tái)將在2025年作出相應(yīng)的改革，而且大概率是渠道改革，但具體措施還不明確，是否會(huì)對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，以及調(diào)整的具體幅度和時(shí)間點(diǎn)，都還存在一定的不確定性。

瀟湘晨報(bào)記者陳張書

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