◎鄭維漢 記者 羅茂林

盡管《黑神話：悟空》在2024年成為現(xiàn)象級作品火爆出圈，但從全球游戲產(chǎn)業(yè)的角度來看，2025年或許才是真正意義上“百花齊放”的游戲大年。

“從投資側(cè)來看，2025年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)我最看好的板塊是游戲?！比疸y中國互聯(lián)網(wǎng)研究主管方錦聰?shù)倪@一判斷也得到不少行業(yè)人士的認(rèn)可?！斑^去幾年游戲行業(yè)的一些創(chuàng)新演變，在2025年可能逐漸走到量變與質(zhì)變的臨界點(diǎn)?！币晃簧虾Ｓ螒驈S商負(fù)責(zé)人說道。

2025年，“創(chuàng)新”如何突破游戲行業(yè)的想象空間？

3A大作重啟行業(yè)迭代潮

從業(yè)內(nèi)的視角來看，相較于剛過去的2024年，2025年無疑是一個(gè)真正意義上的游戲大年。從全球來看，諸如《俠盜獵車手6》（即《GTA6》）《文明7》《刺客信條：影》《羊蹄山之魂》等一大批3A游戲陸續(xù)官宣定檔2025年。

以3A游戲廠商RockstarGames為例，此前該公司正式宣布新一代3A大作《GTA6》定于2025年秋季發(fā)售。消息一出迅速引發(fā)行業(yè)關(guān)注，有第三方機(jī)構(gòu)預(yù)測，《GTA6》僅預(yù)購收入就有望突破10億美元，2025年全年收入更是接近32億美元。

“像《GTA6》這樣重要的游戲上線，往往對未來行業(yè)有著風(fēng)向標(biāo)的意義。”一位游戲策劃告訴記者，今年一系列重要作品問世，或許會為停滯多時(shí)的玩法創(chuàng)新與技術(shù)工藝帶來新思路。

這正是游戲行業(yè)生產(chǎn)傳導(dǎo)機(jī)制的一部分?；厮輾v史，2017年日本游戲廠商任天堂發(fā)布游戲新作《塞爾達(dá)傳說：曠野之息》令行業(yè)為之一震。三年后，“開放大世界”的游戲模式開始在手機(jī)游戲市場掀起一輪聲勢浩大的玩法革新。

不僅如此，大作的頻頻亮相也在加速帶動硬件設(shè)備端的升級換代。

就在1月16日，任天堂發(fā)布其新一代游戲掌機(jī)Switch2的預(yù)告，該視頻短時(shí)間內(nèi)便在社交網(wǎng)站收獲超過3300萬的播放量。從視頻來看，這款游戲掌機(jī)將于2025年4月2日正式亮相。記者注意到，2024年11月，另一家游戲廠商索尼的新游戲主機(jī)PlayStation5 Pro正式上市，對索尼而言，今年將成為該設(shè)備上新后的首個(gè)完整年度。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，一般新游戲設(shè)備的發(fā)布往往會配套高市場預(yù)期的“護(hù)航大作”。“可以預(yù)見，這是一個(gè)內(nèi)容與硬件的相互作用，伴隨重要作品陸續(xù)確定檔期，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的迭代開發(fā)也將提速?！鼻笆鰳I(yè)內(nèi)人士說道。此前有媒體報(bào)道稱，微軟內(nèi)部此前也加快了下一代主機(jī)xbox的開發(fā)進(jìn)度。

記者注意到，或許得益于《黑神話：悟空》的激勵(lì)，亦或是共同瞄準(zhǔn)2025年“游戲大年”的浪潮，不少國內(nèi)3A游戲項(xiàng)目的開發(fā)進(jìn)程紛紛提速，頭部廠商逐漸加大對重要游戲作品的投入力度。

“2024年全年游戲版號發(fā)放是超預(yù)期的，也為整個(gè)行業(yè)提供了一個(gè)相對寬松的環(huán)境，讓企業(yè)敢于去投入一些更大的項(xiàng)目?！鼻笆錾虾Ｓ螒蚬救耸空f道。

小游戲市場持續(xù)顛覆

一邊是3A游戲“神仙打架”，另一邊在手機(jī)游戲市場上，小游戲帶來的顛覆仍在持續(xù)。過去兩年，小游戲市場整體規(guī)模迅速接近500億元，這一趨勢目前仍在持續(xù)。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)DataEye研究院預(yù)計(jì)，2025年國內(nèi)小游戲市場規(guī)模將達(dá)610億元，較2024年同比增長約22%。大廠的積極布局、大量中小團(tuán)隊(duì)的入局以及新玩法的不斷涌現(xiàn)，為小游戲市場的增長提供了有力支撐。

2024年7月，在微信小游戲開發(fā)者大會上，微信小游戲團(tuán)隊(duì)表示，經(jīng)過6年時(shí)間的發(fā)展，小游戲擁有了一個(gè)高效、穩(wěn)定、長線的經(jīng)營環(huán)境。小游戲用戶達(dá)到10億，月活用戶達(dá)5億，用戶使用時(shí)長持續(xù)增長。此次大會上，微信小游戲團(tuán)隊(duì)還透露，截至2024年7月，平臺累計(jì)服務(wù)超過40萬的開發(fā)者，其中超過八成是30人以下的小團(tuán)隊(duì)，有240多款游戲季度流水超過千萬元。

小游戲開發(fā)周期短、成本低、傳播快，近年來日益成為各大廠商試水市場的最佳利器。不少游戲開發(fā)者認(rèn)為，這種輕量化的模式更方便其他的數(shù)字文化品類與其融合。閱文集團(tuán)授權(quán)中心的趙蕾就透露，此前閱文頂級IP斗羅大陸與小游戲《尋道大千》探索合作，短時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)新增游戲玩家數(shù)近百萬。

“我們認(rèn)為，2025年游戲行業(yè)的一個(gè)重要增長點(diǎn)將來源于小游戲。”方錦聰說道，源于小游戲的潛在用戶群體與App端游戲重合率較低，“我們之前也跟一些游戲?qū)＜伊?，說兩邊重合度40%到50%，所以小游戲是很好的點(diǎn)去培養(yǎng)新的游戲玩家。”同時(shí)，國內(nèi)廠商在小游戲出海方面已經(jīng)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，未來在海外市場上同樣值得期待。

有意思的是，近日，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)SensorTower披露的2024年12月全球游戲發(fā)行商銷售數(shù)據(jù)，點(diǎn)點(diǎn)互動首次成為中國手游發(fā)行商全球收入榜亞軍，而支撐起這一亮麗數(shù)據(jù)的正是他們旗下的小游戲《無盡冬日》。

“從長遠(yuǎn)來看，小游戲更加靈活的商業(yè)模式，也可能為行業(yè)盈利模式帶來更多的創(chuàng)新?！鼻笆錾虾Ｓ螒驈S商負(fù)責(zé)人說道。

一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，如今的小游戲已漸漸擺脫曇花一現(xiàn)的命運(yùn)，逐漸呈現(xiàn)出長線運(yùn)營的邏輯。《尋道大千》《羊了個(gè)羊》等爆款產(chǎn)品上線時(shí)間均已超過一年，目前仍活躍在榜單上；《無盡冬日》的海外版《WhiteoutSurvival》上線近兩年，仍持續(xù)推動世紀(jì)華通海外業(yè)務(wù)快速增長。

渠道創(chuàng)新或重塑行業(yè)競爭格局

2024年6月，騰訊游戲調(diào)整在安卓渠道的策略，旗下熱門游戲《地下城與勇士：起源》宣布，由于合約到期，自6月20日起，將不再上架部分安卓平臺的應(yīng)用商店。此舉被視為游戲廠商對渠道高額抽成的一次“反抗”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，很長一段時(shí)間，國內(nèi)一些安卓渠道商對游戲開發(fā)者的收入分成比例高達(dá)50%，遠(yuǎn)高于全球其他市場的30%或更低的標(biāo)準(zhǔn)。這也使得近年來，越來越多游戲廠商開始敢于硬氣地對渠道高抽成“說不”。

反抗的背后，既是行業(yè)苦高額抽成久矣，也是游戲行業(yè)自身實(shí)力提升的側(cè)面印證。傳統(tǒng)的手機(jī)應(yīng)用商店對于游戲廠商而言，正在變得不那么“非選不可”。“小游戲制作團(tuán)隊(duì)完全可以通過新興崛起的游戲社區(qū)去做好宣發(fā)推廣，這還有利于后續(xù)的用戶群體培育?！币患要?dú)立游戲工作室負(fù)責(zé)人說道。

心動公司CEO、TapTap創(chuàng)始人黃一孟就公開表示，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品無需依賴渠道，沒有理由給予渠道分成。而心動公司旗下的游戲社區(qū)TapTap，越來越成為游戲廠商發(fā)行產(chǎn)品的青睞的新渠道。

“過去一年我們看到很多游戲先出端游版本，再回到手游?！狈藉\聰觀察到，過去一年，多平臺發(fā)布游戲的情況越來越多，這顯然正在成為趨勢。“因?yàn)槭钟螡B透率已經(jīng)非常高了，但端游卻是新的機(jī)會，那里用戶群體滲透率低，渠道抽成也更少。”

多位行業(yè)分析師認(rèn)為，隨著多渠道的逐漸打通，游戲廠商的盈利能力有望在2025年進(jìn)一步提升，這也將使得他們有更大的資源，投入到新游戲的開發(fā)當(dāng)中。